湖南省长沙市通过开通地铁专列，充分利用媒体传播力、影响力优势打造具有湖湘地方特色的宣传机制，探索跨界融合等多层次、多渠道、多方式宣传模式，有力地促进了全市垃圾分类工作的开展，真正让垃圾分类成为新时尚、让新时尚变成好习惯。

在湖南省长沙市地铁4号线观沙岭站，乘客都会被这里耳目一新的垃圾分类主题宣传站厅所吸引。站内的墙壁和灯箱上，图文并茂地展示了近年来长沙市垃圾分类工作的推进情况，并详细介绍了长沙市垃圾分类全链条体系，分享了垃圾分类的长沙经验。

为增强市民垃圾分类参与感，站厅内还设置了体验互动区。在这里，中小学生利用可回收物制作的手工艺品，如手提篮、小杯垫等，形象生动地诠释了变废为宝的理念。在垃圾分类体感游戏区，市民还可以在游戏中学习垃圾分类知识。

2020年7月7日，“新湖南、新时尚”城市生活垃圾分类地铁专列在长沙地铁4号线正式发车，开始循环运营。这台内部以蓝绿色为主调的地铁专列，窗户和地板上都印有生活垃圾分类知识。每节车厢里还设有一个醒目的二维码，只要用微信扫一扫，就可以了解垃圾分类的相关知识和政策法规。

这是湖南省首个以生活垃圾分类宣传为主题的地铁专列，湖南省副省长陈文浩、省住房和城乡建设厅厅长鹿山、长沙市副市长朱东铁等参加了当时的启动仪式。鹿山表示，利用地铁这一大流量现代交通工具，宣传全省生活垃圾分类政策，介绍生活垃圾分类方法，展示长沙市生活垃圾分类示范效果，可以促进形成全面动员、全民知晓、全员参与生活垃圾分类的浓厚氛围，真正让垃圾分类成为新时尚、让新时尚变成好习惯。

长沙市高度重视宣传发动的作用，打造具有湖湘地方特色的宣传机制，有力地促进了长沙市生活垃圾分类工作的开展。充分利用湖南省媒体传播力、影响力优势，广泛开展垃圾分类宣传，如2019年8月10日，在湖南卫视“快乐大本营”节目中播出垃圾分类专题节目，取得了良好的社会反响。同时，制作垃圾分类及《长沙市生活垃圾管理条例》相关宣传海报，利用全市主次干道和各大广场、公园、长途汽车站、地铁站厅的LED显示屏以及楼栋和电梯的宣传栏、公交车和地铁的移动广播等广告载体，确保垃圾分类知识覆盖每一位市民，营造良好的社会氛围。

长沙市还组织开展“长沙市生活垃圾分类宣传作品征集大赛”，评选出一批优秀的宣传作品和宣传口号，引起全社会对垃圾分类工作的广泛关注并积极参与；在湖南广播电视台旗下广播类媒体，每天滚动播出垃圾分类公益广告创意音频；在湖南经视、湖南都市频道气象专题节目中同步开展垃圾分类主题宣传，利用省级媒体的影响力，进一步扩大宣传覆盖面。长沙市城管局还充分利用生活垃圾收集处置终端，高标准打造了联合、仁和、军信、万容4家生活垃圾分类宣传教育基地，通过组织开展公众开放活动，邀请市民近距离了解长沙生活垃圾综合处理工作情况，普及垃圾分类政策和知识。

长沙市还以香樟树和杜鹃花为灵感，分别设计了吉祥物“绿宝”“洁娃”，以大众喜闻乐见的方式向市民传播垃圾分类新知识新理念，并邀请湖南省政协常委、湖南广播电视台主持人汪涵担任长沙市生活垃圾分类宣传大使。该市充分发挥新媒体优势，开展形式多样的网络宣传，联合星辰在线网站开展“探秘长沙市垃圾焚烧发电厂”网络直播活动，联合长沙电视台新闻频道推出“云游长沙生活垃圾处理终端系列报道”，让广大市民足不出户就能了解长沙生活垃圾处理情况，进而提升前端垃圾分类的热情。该市利用微信、抖音等新媒体，推出了短视频“快板声中‘说唱’垃圾分类”、H5作品“长沙垃圾变形记”、“垃圾分类那些事儿”系列图说、“寻找垃圾分类特色社区”专题报道、“垃圾分类立法，长沙准备好了”海报等，进一步推升了舆论热度。

长沙市探索政务宣传跨界融合，携手网易游戏，在手游内部植入垃圾分类的任务、选项、奖励以及主题动漫等，寓教于乐普及垃圾分类知识，并打造了全国首创的长沙话方言版“梦幻西游”生活垃圾分类公益动画，总曝光量超1.5亿，阅读量达1200多万次。这一创新宣传模式被评为“2019年长沙十大网络传播案例”。长沙市城管局在“长沙城管”公众号开设垃圾分类专栏，搭建线上生活垃圾分类宣传资料库，科普垃圾分类知识，满足广大市民需求；联合百度开发设计了垃圾分类知识智能搜索小程序，方便群众搜索查询长沙垃圾分类知识。

长沙市城管局相关负责人表示，长沙市将通过更多创意宣传，多层次、多渠道、多方式组织开展市民喜闻乐见、便于大众参与的垃圾分类主题活动，深入开展垃圾分类社会宣传活动，带动更多群众参与垃圾分类。

来源：中国建设报 湖南住建

编辑：刘艳芳